GroupM群邑:互动2017

2017年5月2日,GroupM群邑全球今天发布了《互动2017》《Interaction 2017》报告,这份报告是对全球数字广告市场的综合评估以及对技术、媒体市场趋势以及不断变化的消费者行为的预测,结合了WPP全球传播、市场和数据分析等多个领域专家的观点。报告提供了全球46个市场的数字广告增长预测和洞察,涵盖的话题包括:广告欺诈、市场诚信、虚假新闻、隐私、广告屏蔽、人工智能、AR/VR、平台间的视频竞争、直播、数字电视、音频流等。
《Interaction 2017》还对消费者购买行为进行了分析。2016年,全球电子商务总额达1.874万亿美元,较2015年的1.558亿美元足足增长了20%。群邑预计2017年电子商务将增长18%,超过两万亿美元,达2.205万亿美元。2017年平均每用户的网购金额预计将为869美元。2017年英国消费者仍将是最积极的网购者,平均每用户的网购金额预计将达到4000美元。亚马逊和阿里巴巴共占所有电子商务(旅游类除外)一半以上的交易额。

全球首席数字官罗伯-诺曼说:“去年,我们对于变化幅度的估计有些谨慎,但今年我们不会这样,因为软硬件技术的发展推动我们从信息时代进入了智能时代。为帮助确定今年《Interaction》的思维与推测,我们邀请了20多家合作伙伴,共同探讨人工智能、增强和虚拟现实、视频竞争、先进和数据驱动型电视、流和点播音频、谷歌/ Facebook两家数字巨头、视频直播、电子商务、市场诚信以及虚假新闻。这些努力不仅让我们能够撰写出有史以来最全面的数字现状报告,还能为营销商长时间仔细思考他们的未来提供跳板。我们欢迎辩论,未来也必然出现辩论。”

CONTENTS
INTRODUCTION by Rob Norman
A SHORT WALK THROUGH THE NUMBERS
16-24s
AD BLOCKING
AD FRAUD
INNOVATION
THE RICHEST 20%
GOOGLE PREFERRED
PLATFORMS GROWING OTHER THAN GOOGLE AND FACEBOOK
THE NUMBERS:
ARGENTINA
AUSTRALIA
AUSTRIA
BELGIUM
BRAZIL
CANADA
CHILE
CHINA
CZECH REPUBLIC
DENMARK
FINLAND
FRANCE
GERMANY
GREECE
HONG KONG
HUNGARY
INDIA
INDONESIA
IRELAND
ITALY
JAPAN
LATVIA
LITHUANIA
MALAYSIA
MEXICO
NETHERLANDS
NEW ZEALAND
NORWAY
PHILIPPINES
POLAND
PORTUGAL
RUSSIA
SINGAPORE
SLOVAK REPUBLIC
SOUTH AFRICA
SOUTH KOREA
SPAIN
SRI LANKA
SWEDEN
TAIWAN
THAILAND
TURKEY
UK
UKRAINE
USA
VIETNAM
APPENDICES

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